Con la Brand Identity si definisce l'insieme di azioni, messaggi, slogan, immagini, logo che l'azienda utilizza per comunicare.

Lo scopo è quello di far arrivare  il prodotto o il servizio ad uno specifico target .

Attraverso questa strategia si otterrà un determinato posizionamento sul  mercato.

Questo processo passa attraverso diverse fasi ma diventa fondamentale , in prima analisi, trovare il punto di partenza che possiamo dividere in :

- chi ha già na brand identity

- chi ha una brand identity non voluta

- chi parte ora e non ne ha alcuna

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Ovviamente a seconda di quale  sia il punto di partenza, dobbiamo percorrere strade diverse coniugando la strategia con le volontà aziendali.

Lo scopo è avere un'immagine e un messaggio coerenti tra loro, partendo da soluzioni grafiche e cromatiche che si fondano con il messagio aziendale e i valori che esso vuole esprimere.

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